Mastère Commercial & Marketing en alternance

Mastère Commercial et Marketing 

Certification validée par blocs de compétences :

Programme de la formation

Elaborer la stratégie commerciale et marketing

Réaliser une étude de marché

• Organiser une veille technologique, commerciale, concurrentielle en collectant des données marketing fiables et pertinentes (réseau, clientèle, partenaires…).
• Fixer les objectifs du champ de l’étude de marché (données qualitatives et quantitatives)
• Identifier les marchés cibles potentiels France ou International en analysant l’évolution de l’offre et de la demande.
• Diagnostiquer les forces et les faiblesses internes et externes de l’entreprise face à chaque marché cible et ses concurrents

Réaliser un plan marketing

• Préconiser une stratégie commerciale, France ou international, en intégrant l’environnement de l’entreprise.et en hiérarchisant les opportunités de développement.     
• Décliner la stratégie commerciale en plan marketing détaillé (cible clients, cible géographique, canaux de distribution privilégiés, moyens, stratégie produits/services associés, positionnement marketing, stratégie digitale)

Spécialité internationale

• Management d’une équipe à distance

Mettre en œuvre la politique commerciale

Élaborer un plan d’action commercial par produits/services/marchés

• Etablir le budget des actions commerciales, de promotion et de communication en s’appuyant sur les objectifs commerciaux et la politique de prix
• Définir et mettre en œuvre les actions commerciales pour chacun des canaux de distribution : digitaux (sites internet, réseaux sociaux…) et traditionnels (appels d’offres, réseaux et apporteurs d’affaires, salons…) 

Piloter des opérations commerciales

• Organiser le plan de prospection commerciale adéquate (terrain, téléphonique, emailing, web-marketing, salons, information issue des veilles…)
• Négocier avec les partenaires et réseaux commerciaux (agents, distributeurs, franchisés, licenciés, sous-traitants, fournisseurs…) et finaliser le contrat avec le service juridique.  
• Encadrer la recherche et la gestion d’appels d’offres France ou internationaux  
• Gérer et négocier les grands comptes dans un environnement complexe et interculturel. 

Spécialité internationale

• Spécialisation Commerce et Communication à l’international : Projet d’étude à l’international en première année

Manager une équipe et un réseau commercial

Manager une équipe commerciale : encadrement et animation d’un réseau commercial

• Gérer les ressources humaines (recrutement, évaluation, formation, gestion du stress) en intégrant le contexte interculturel, la politique RSE, éco responsable, non discriminante (égalité femmes/hommes, handicap, diversité…) et les risques psychosociaux.
• Animer, motiver les équipes et créer du leadership pour réaliser les objectifs commerciaux fixés.    
• Développer et animer un réseau commercial (distributeurs, revendeurs, agents commerciaux, franchisés, filiales, y compris international…) pour les faire adhérer à la politique commerciale.

Manager un projet entrepreneurial

• Définir un projet entrepreneurial sous tous ses aspects humain, marketing, juridique, financier et budgétaire
• Elaborer un Business plan en s’appuyant sur les prévisions des ventes, les investissements, la rentabilité du projet, la planification financière
• Sélectionner les bons tableaux de bord pour mettre en place des procédures de contrôle de l’activité.

Spécialité internationale

• Spécialisation Commerce et Communication à l’international : Projet d’étude à l’international en première année

Mesurer la performance commerciale

Mettre en place et suivre des outils de reporting

• Synthétiser les résultats commerciaux en s’appuyant sur des outils de pilotage de l’activité commerciale traditionnelle et digitale.
• Maîtriser les outils de suivi de la relation client, de CRM et d’outils de reporting, y compris de marketing digital
• Créer des outils d’indicateurs de satisfaction clients
• Concevoir des indicateurs pour piloter l’action commerciale   
• Analyser les écarts et proposer des axes d’amélioration.  

Contrôler et mesurer des résultats commerciaux

• Calculer les marges commerciales et la rentabilité financière de son activité, en intégrant toute la chaîne de transport, logistique, taxes douanières le cas échéant. 
• Evaluer les risques de l’activité commerciale (risque client, règlementaire, financier, logistique, juridique, risque à l’international…).

Spécialité internationale

• Droit des contrats et règlementation des échanges internationaux

Possibilité de valider un ou des blocs de compétences.